湖南省博物馆新馆落成后,在建筑、科技、人文、设计等各方面都有了质的飞越。如何让公众更直观地了解、认识新湘博,最好的方式就是给湖南省博物馆的品牌形象来一次全新升级。由此,打磨制作湖南省博物馆品牌形象宣传片被提上议程。

如何用90秒?介绍一座拥有18万件藏品的博物馆。

湖南省博物馆用极简的135个字,给了我们这样的回答。

我,是谁?

我是你,遇见的另一段时光

是你饮一瓢湘江水,千年的回甘

是你赏一瓣芙蓉花,落笔的心意

是你等一窑釉下彩,交叠的年华

是你描一笔五色墨,勾勒的安宁

是你着一身楚汉衣,不变的优雅

是你听一首潇湘律,回响的千年

是我遇见了时光,再让时光遇见你

我,是谁?

我是湖南省博物馆

我们的博物馆

创意之初,制作团队围绕湖南省博物馆的宗旨与定位“湖南省博物馆是一座主要反映湖南区域文明的大型历史艺术博物馆。立足于文化遗产的保护,致力于优秀文化的传播,以激发公众的参与和热爱。全力打造一座共有、共建、共享‘我们的博物馆’”进行发散。每一版创意,从构建到兴奋到自我推翻再到重新构建,前后易稿十余版,最终形成了以子母片的创意方式构架博物馆TVC系列品牌形象宣传片。子母片,两者既相对独立,又相辅相成,更适合当下的文化传播环境。母片着重对湖南省博物馆的理念与内涵作出注解,通过虚实结合的表达,呈现了湖湘大地上数千年的文化底蕴,让观者感受到与历史交融、对话的意境。子片则通过写实的表现手法,通过叙事的表达、质感的面画、舒缓的节奏,有的放矢地介绍了湖南省博物馆的陈列展览、建筑设计、开放教育等方面,让博物馆再一次在公众面前惊艳亮相。

用第一人称的表达

激发公众兴趣,引发共鸣

“我,是谁?”宣传片开篇用第一人称设置悬念,引人入胜。

“我是你,遇见的另一段时光......”隐喻回答,我是你曾感悟过、触摸过、憧憬过的一段时光,虽不经意,却真实存在过,并深深地铭刻在你的记忆深处。

结束时首尾呼应,再次发问“我,是谁?”,“我是湖南省博物馆,我们的博物馆。”一问一答,简明扼要,既是对全篇的点睛总结,也将宣传片推向高潮。

作为代表中华区域文明的国家级重点博物馆,湖南省博物馆立足于文化遗产的保护,致力于优秀文化艺术的传播,激发公众的思考、参与和热爱,做到文化资源与民共有、博物馆事业发展与民共建、展示及研究成果与民共享,真正打造一座属于你我的博物馆。“我们的博物馆”,这既是湖南省博物馆的办馆宗旨,也是湘博对社会公众的表白与承诺。

用具象的场景 

描述抽象的历史文化

“是你,饮一瓢湘江水,千年的回甘”,画面从千年的品茶之礼到当下的饮茶日常,每一口都是历史与当下混合的回甘。从广义上说,湘江作为湖南的母亲河,它不仅是一条生命之河,更孕育了影响深远的湖湘文化和湖湘精神。从狭义上说,湘博建筑以“鼎盛洞庭”为创意源泉,鼎是国之重器,洞庭湖流域是孕育湖湘文明的中心,博物馆的金属大屋顶寓意着洞庭之水凝固成鼎的形象,昭示着地方和国家的繁荣昌盛。

“是你,赏一瓣芙蓉花,落笔的心意”。“秋风万里芙蓉国”、“芙蓉国里尽朝晖”,湖南自古便有“芙蓉国”之称。作为稻陶之源的湖南,不仅是东方农业文明的缩影,也是近代中华英才的摇篮。在这片物华天宝的潇湘热土上,养育了一方“敢为天下先”的湖南人。片中,我们共赏一朵花,你随风起舞,我将你落笔纸上,虽处于不同的时空,但同样的湖湘血脉,让我们有着相通的心意,因为“湖南人”是我们共同的名字。作为反映湖南区域文明的综合性历史艺术类博物馆,湖南省博物馆新馆全新打造“湖南人——三湘历史文化陈列”,以“湖南人”的角度,从文化人类学出发,展示湖南历史与文化,向观众铺展了一幅波澜壮阔的湖湘历史画卷。

“是你,等一窑釉下彩,交叠的年华”,片中新老匠人对坐彩绘,手中的泥土是传承也是发展。湖南陶瓷在中国陶瓷发展中有着卓越的贡献,在中国陶瓷史中占据着重要地位。岳州窑的青瓷,长沙窑的釉下彩绘,醴陵窑的釉下五彩......湖南地区瓷器生产的悠久历史与考古发现,使得湖南省博物馆拥有一批精美珍贵的历代陶瓷收藏,成为湘博收藏体系中的重要组成部分。新湘博推出的“瓷之画——从长沙窑到醴陵窑”专题展,则呈现了以湖南陶瓷为主的中国绘画瓷器的发展全貌,让熠熠生辉的彩绘瓷器为观众讲述绘画在瓷器载体上走过的历程。

“是你,描一笔五色墨,勾勒的安宁”。一座以“历史艺术”为定位的博物馆,还原湖南先辈名人的生命轨迹也成为其使命。何绍基、齐白石的书画作品,谭嗣同、黄兴的墨宝遗物,使得这里的收藏更具艺术与人文的气息。片中,你一笔墨色描丹青,一勾一回中尽显古意。殊不知,一世笔墨,一世浮华,绘的全是你我。“画吾自画——馆藏齐白石绘画作品展”作为湘博推出的三大专题展之一,精选百余幅齐白石绘画作品,“红花墨叶”的大写意花鸟画、清新脱俗的人物图,生机盎然的山水图等,构建了齐白石绘画相对完整的风格序列,突出了湘博馆藏齐白石绘画作品的地方特色。

“是你,着一身楚汉衣,不变的优雅”。湖南省博物馆最光华灿烂、最具代表性的藏品,无疑是马王堆汉墓出土文物。作为湖南省博物馆最核心的陈列,“长沙马王堆汉墓陈列”以故事性为线索,描绘了两千多年前西汉长沙国丞相之家的生活画卷。陈列中展示的美艳绝伦的丝织衣物,它们引领了长沙国的着装时尚,反映了汉初纺织业的卓越成就,也印证了西方文献中东方“丝国”的真实存在。

“是你,听一首潇湘律,回响的千年”。湘楚大地作为古琴的故乡,琴风琴事源远流长。为了给观众开启一扇了解潇湘古琴文化的窗口,感受潇湘琴韵的独特魅力,新湘博推出的“激逸响于湘江兮——潇湘古琴文化展”精选馆藏33张古琴,自西汉至民国,前后延续两千余年,让我们寻得了亘古难求的潇湘琴韵。

“是我遇见了时光,再让时光遇见你”。我们的博物馆切片了时光,再将时光的切片呈现给我们的观众。整个湘楚文明,18万余件藏品,那些写在典籍之前、字里行间的文明的载体,使“我们的博物馆”成为湖湘文化基因宝库和湖南最具标志性建筑之一。

用诗意的情境 

化解古旧沉闷的行业基调

提及博物馆,谈及历史文化,总让人觉得古板沉闷。新湘博宣传片一改行业陈旧印象,采用排比对称的文案句式结构,将诗意语境与唯美画面完美结合,“赏花”、“着衣”、“听律”……文案字字珠玑、扣人心弦。画面中,我们看到那些穿透博物馆的阳光,它们曾经照耀过千万年前的古老干栏,曾照耀过远古先祖们无邪的欢笑,而今天在这里,温暖着与历史对话的心。

湖南省博物馆形象宣传片整体风格不花哨、不夸张,语言简练到位,镜头表现唯美,转场过渡自然。重要的是,片中虽然对湖南省博物馆及其馆藏特色并无过多着墨,但它每一句文案、每一帧画面、每一段音乐,都让人感觉到湘博的魅力与格调。